2026年2月17日～20日に開催された第54回 ホテル・レストランショー。来場者数は55,146名にも上りました。その熱気の中、変な商社（株）は、観光業を変化させたいという当社の思いに共感してくださった多くのご協賛企業様とともに出展いたしました。
■ テーマは「体験価値を高めるDX」と「ワンランク上の空間づくり」
今年のブースは、単なる商品展示ではありません。
・体験を設計する
・DXで業務を効率化する
・空間で滞在価値を引き上げる
・他社と差別化できるプロダクトを提案する
また、商品を並べるだけでなく「どんな体験価値を生むのか」を軸に設計したことで、「分かりやすい」とのお声を多数いただきました。
私たちは、“モノを売る会社”ではなく、“ホテルの体験価値を共創するパートナー”でありたいと考えています。
■ ひときわ目を引いた「変」の巨大オブジェ
ブース前方には、直径2メートルを超える「変」の巨大バルーンオブジェを設置。
“変化を恐れない”“自ら変化を起こす”
その姿勢を象徴するシンボルとして、クルクルと回転しながら来場者を迎えました。
写真を撮る方、足を止めて話しかけてくださる方も多数。
視覚的なインパクトだけでなく、「何を目指している会社なのか」が自然と伝わる装置になったと感じています。
恒例の“デカバッグ”ノベルティも健在。資料がたっぷり入ると好評をいただきました。
■ 来場者のリアルな声から見えた業界の今
今回、ブースに訪れたお客様から特に多く聞かれた声は、次の3つです。
「DXに興味があります」「何か面白いものありますか？」「他社にはないものってありますか？」
単なる仕入れ先探しではなく、“差別化”と“付加価値”をどう生むかを真剣に模索されていることを強く感じました。
いまホテル業界は、「価格」で選ばれる時代から“体験価値”で選ばれる時代へと確実に移行しています。
変な商社は、その変化の“きっかけ”をつくる存在でありたいと考えています。
■ 共にブースをつくった協賛企業様
株式会社KINUJO様
ヘアアイロンを中心にご展示。
“ただの備品”ではなく、「また泊まりたい」と思っていただく体験の一部として、客室価値を底上げするアイテムとして注目を集めました。
ストーリーライン株式会社様
体調や時間帯に合わせて、コーヒーのカフェイン濃度を調整できるヘルスケアコーヒーをご紹介いただきました。
株式会社CS-C様・株式会社エクスレイ様
CS-C様は、旅館・ホテルに特化したコンサル✕アウトソーシングサービスをご案内。エクスプレイ様は今まで廃棄していた家具・家電を効果買取/安価で撤去可能なサービスをご紹介いただきました。
LUC株式会社様・H.I.S.Mobile株式会社様
LUC様は、宿泊者の本音を可視化するAI体験分析プラットフォーム「TERUS」をご紹介。HIS Mobile様は、無人化を支援するカメラ・電話ソリューションをご提案いただきました。
株式会社Dot Homes様・ハンワホームズ株式会社様
Dot Homes様は、広告配信だけでなく、ブランド戦略全体から支援する集客パッケージをご紹介。ハンワホームズ様は、ラグジュアリー空間に最適な上質家具を展示いただきました。
エレコム株式会社様・株式会社アイビビッド様
エレコム様からは温浴施設向け業務用ドライヤー「OFRO1」をご紹介。アイビビッド様からは骨盤底筋トレーニングチェアやスタイリッシュな美容家電をご紹介いただきました。
マスターロック・セントリー日本株式会社様・株式会社TOSEI様
マスターロック・セントリー様は、珍しい上開きタイプの金庫を中心にご案内。TOSEI様はインバウンドのお客様に高い親和性を持つ荷物圧縮機「スマートパック」をご展示。
株式会社ブレインスリープ様・ニッケ商事株式会社様
ブレインスリープ様からは睡眠医学×テクノロジーを融合した寝具をご紹介。ニッケ商事様からはふかふかであたたかい新素材「エアリーフロスト」を使用した布団の紹介いただきました。
株式会社 UYEKI様・中日物産株式会社様
UYEKI様は、洗浄とワックス効果を兼ね備えた「スーパーオレンジ」シリーズを展示。中日物産様はインバウンド需要に対応したパッケージデザインのインバスアメニティをご紹介。
株式会社谷口松雄堂様、JS貿易株式会社様、株式会社リッキコーポレーション様
谷口松雄堂様は和雑貨・御朱印など、訪日客の“体験消費”に直結する商材をご紹介。JS貿易様からはサウナファンの心をくすぐるユニークなサウナグッズ、リッキコーポレーション様からは海外の珍しいお菓子をご展示。
株式会社カップス様、ミラーフィット株式会社様
株式会社カップス様は、全米No.1シェアのカプセル式コーヒー＆ティーマシン「KEURIG」を展示。ミラーフィット株式会社様は、鏡型IoTデバイスとアプリを組み合わせたオンラインフィットネスサービス「ミラーフィット」をご紹介いただきました。
株式会社バルクオム様、株式会社QYURU様
バルクオム様は、話題のメンズスキンケア人気商品を展示。QYURU様は、芝刈り・除雪・落ち葉清掃を自動化する世界初のモジュラー式庭管理ロボットを紹介。
株式会社ノバコローナ様、大同至高株式会社様、株式会社ノルコーポレーション様
ノバコローナ様は、玄関や窓などに施工する“見えない防虫バリア”「バグレス」を展示。大同至高様は、推し活応援グッズをご紹介。ノルコーポレーション様は、インバウンドにも人気の雑貨を展示。
（有）三和トレーディング様、株式会社咲楽様、株式会社ダイト様
三和トレーディング様は、水田廃材から生まれたサステナブルフラワー「ソラフラワー」を展示。咲楽様は、よもぎ蒸し座浴器やよもぎ葉をご紹介。ダイト様は、人気のキッズアメニティやエコアメニティを展示。
考芳堂株式会社様、キリンホールディングス株式会社、株式会社ポーラ様
ジンジャーエール専門店、考芳堂様からはこだわりぬいたジンジャーエールをご紹介、キリンホールディングス様からは温浴施設に人気のドリンクのご紹介、ポーラ様は、宿泊・温浴施設で人気のインバスアメニティを展示。
KCC商事株式会社様、健美薬湯株式会社様、株式会社リメイユ様
KCC商事様はコストパフォーマンスに優れたのボディタオルやおしぼりをご展示、1960年創業の老舗入浴剤メーカー、健美薬湯様からは人気の入浴剤をご紹介。リメイユ様は、JR東日本のトレインパスケースなど人気雑貨をご展示。
ユニ電子株式会社様、クラシエ株式会社様
ユニ電子様からはスタイリッシュな室内用消化液保管ケース、クラシエ様からは宿泊・温浴施設様向けの人気インバスをご紹介.
■ 当社フードラボチームの取組み
当社フードラボチームは、HISオフィスカフェ「Oasis@Lounge724」の運営を行うとともに、他企業様とのコラボレーションメニュー開発や、BtoB施設向けのメニュー開発にも積極的に取り組んでおります。
本展示会（ホテル・レストランショー）では、こうしたフードラボチームの取り組み内容や開発事例についてもご紹介し、多くの来場者様より関心をお寄せいただきました。
■ 観光業界に変化を
今回の展示を通じて、私たちが強く実感したこと。
それは、観光業界はまだまだ面白くなる、まだまだ変化しているということです。
当社は宿泊施設・温浴施設向けにサービスを展開していますが、近年は温浴施設並みの設備を備えた宿泊施設が増え、逆に宿泊機能を持つ温浴施設も増加しています。さらに民泊市場も拡大を続けており、業態の垣根は確実に溶け始めています。
今、観光業界は“枠”が広がり続けている成長フェーズにあります。
その分だけ、新しい体験価値を生み出せる余地も大きいと感じました。
私たちはこれからも、“変化”を起こす存在として、観光業界に新しい視点と選択肢を提示し続けます。
ご来場いただいた皆様、そして共に挑戦してくださった協賛企業の皆様へ、心より感謝申し上げます。